PR in Rusland is 'n relatief nuwe verskynsel, maar byna elke organisasie met selfrespek ag dit nodig om 'n PR-bestuurder in die personeel te hê. Terselfdertyd verstaan nie almal wat PR is en waarom dit nodig is nie.
Wat is PR
Die konsep van PR self verskyn aan die begin van die 20ste eeu, hoewel die geskiedenis van die verskynsel natuurlik baie ouer is. Selfs in die dae van Antieke Rome was daar mense wie se plig was om burgers te oortuig dat die huidige staatstelsel die beste was. Publieke betrekkinge beteken dus die skep van 'n positiewe beeld van 'n voorwerp, verskynsel of persoon en die bekendstelling van hierdie beeld in die massa-bewussyn. Een van die indirekte PR-instrumente is advertensies, maar daar is baie meer PR-tegnologieë. Om 'n positiewe beeld van politici, openbare figure, kommersiële ondernemings, joernalistiek, bemarking, sielkunde en soms selfs propaganda en aggressiewe manipulasie te skep, word ook gebruik.
Die opkoms van 'n menigte PR-agentskappe in die Verenigde State in die 1920's was 'n reaksie op die aktiewe werk van die 'vuilharke' - 'n tak van die joernalistiek wat gespesialiseer het in die blootstelling van bekende mense.
Al hierdie metodes word gebruik om die gewenste houding van die teikengehoor tot 'n bepaalde voorwerp of verskynsel te skep. Afhangend van die opgestelde take, kan PR sowel vir groot groepe mense as vir streng omskrewe persoonlikhede ontwerp word.
Byvoorbeeld, vir 'n padontwerponderneming is die belangrikste teikengehoor regeringskliënte, nie die algemene publiek nie, hoewel daar wel 'n situasie kan ontstaan waarin dit nodig sal wees om positiewe houdings van gewone mense te verkry (byvoorbeeld voordat u openbare verhore hou oor die bou van 'n pad in 'n woongebied).
Tipes en metodes van PR
Daar is 'n hele paar soorte PR. Kundiges redeneer steeds oor sommige van hulle, omdat hulle nie seker is dat hulle spesifiek verband hou met die wetenskap van PR. Miskien is die heel eerste soort PR politiek. Dit gaan oor veldtogte voor die verkiesing en oor die vorming en instandhouding van die beeld van 'n reeds gevestigde politikus. Sosiale PR is daarop gemik om 'n positiewe persepsie te skep oor die aktiwiteite van liefdadigheidsstigtings in die samelewing, byvoorbeeld deur sosiaal belangrike gebeurtenisse te hou met maksimum dekking in die pers. PR-bestuurders van kommersiële organisasies los gewoonlik die probleem op om positiewe assosiasies met die onderneming se handelsmerk onder die teikengehoor te vorm.
In 2010, net in Rusland, is meer as anderhalf miljard dollar aan PR van kommersiële organisasies bestee.
Daarbenewens is hulle ook besig met die sogenaamde 'interne PR', wat die lojaliteit van die werknemers van die organisasie verhoog. Die gewilde uitdrukking 'Black PR', wat in die vroeë 90's in Rusland ontstaan het, beteken die gebruik van 'vuil' metodes om mededingers te beveg: die publikasie van kompromisvolle bewyse, vervalsings, uitdagende aksies.
