In die wrede sakewêreld is daar baie maniere om mee te ding, en een van die doeltreffendste is die sogenaamde "swart PR", dit wil sê die vorming van 'n negatiewe opinie oor 'n persoon, produk of handelsmerk onder die teikengehoor. Hierdie instrument word nou ook in sosiale netwerke gebruik.
Vuil tegnologieë in die kompetisie
Swart PR is 'n spesiale soort PR, waarvan die hooftaak negatiewe assosiasies tussen die gehoor met 'n spesifieke persoon, produk of handelsmerk skep. In die negentigerjare van die vorige eeu in Rusland was beduidende finansiële beleggings nodig om 'n mededinger te diskrediteer, aangesien die belangrikste inligtingsoorloë deur die gedrukte media en televisie gevoer is. Veral ryk mense het hul eie koerante geopen, en diegene wat minder geld gehad het, het bloot lugtyd en advertensieruimte gekoop. Die hoofgevegte in daardie tyd het nie oor sake gegaan nie, maar oor politiek, aangesien die konsep van kompetisie pas in Rusland ontstaan het.
Met die koms van die internet in die alledaagse lewe het mededinging enersyds goedkoper en makliker geword en andersyds baie gevaarliker, aangesien die moontlikheid altyd bestaan dat die vyand meer beslissend en aggressief sal wees.. Nietemin woed inligtingsoorloë toenemend op die internet. En die steeds groeiende gewildheid van sosiale netwerke het swart pr-spesialiste nuwe geleenthede gegee.
Sosiale media - goedkoop en effektief
Die meeste mense is geneig om ander se opinies te vertrou, veral die onbelangstellendes. Dit is nie toevallig dat 'resensies' een van die gewildste soektogte in soekenjins is nie. Die geleentheid om met diegene te konsulteer wat reeds van die diens gebruik gemaak het of 'n produk gekoop het, vergemaklik die keuringsproses vir 'n potensiële koper. Voor die ontwikkeling van sosiale netwerke kon basiese inligting van hierdie aard op verskillende temaforums gevind word, maar met die aanbreek van sosiale netwerke het die resensies wydverspreid geword.
Een van die maniere waarop swart PR op sosiale netwerke is, is die registrasie van 'n vals rekening, wat blykbaar 'n mededinger se handelsnaam verteenwoordig. Hierdie rekening kan byvoorbeeld aanstootlike plasings en opmerkings plaas.
Danksy die onmiddellike aanhalingstelsel versprei tekste vol verontwaardiging in blogs en op webwerwe soos VKontakte en Odnoklassniki met kommerwekkende spoed. Selfs die mees onredelike opinie vir iemand wat twyfel oor sy keuse, is genoeg vir hom om 'n aankoop te weier, dus pasgemaakte publikasies op sosiale netwerke is 'n effektiewe instrument vir swart PR. Dit is byna onmoontlik om mededinging te onderskei van die gewone wrok van 'n ontevrede koper, hoewel daar steeds verskille is. Dieselfde soort resensies op verskillende webwerwe, en selfs ongeveer dieselfde tyd gepubliseer, beteken byvoorbeeld dat 'n mededingende onderneming die reputasie van 'n produk of handelsmerk probeer bederf.
Om talle komplimente te plaas, werk dikwels op die ander manier. As die gebruiker koptekste met koolstofkopie in die gesig staar, besluit die gebruiker tereg dat die onderneming sy besoedelde reputasie wil verbeter.
Aan die ander kant, selfs as hy besef dat 'n negatiewe oorsig heel waarskynlik vals is, kan 'n persoon kies vir 'n ander maatskappy. Daarom is swart PR op sosiale netwerke en op die internet in die algemeen 'n uiters gevaarlike instrument wat die reputasie van 'n onderneming binne enkele dae kan bederf.
